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全民手功派养成记

来源: 食品资讯网 发布于: 2014-12-09 15:31 点击:

  手功派--牛肉饭美味秘诀

  提起吉野家,大家第一个想到的想必是它的招牌牛肉饭。究竟是怎样的秘籍让这碗牛肉饭长盛不衰,保持着良好的口碑呢?

  答案当然是百年传承的手功技艺。他们的最新病毒视频《这碗牛肉饭也蛮拼的,请好好对待它!》就用诙谐幽默的手法,展示牛肉饭制作的艰辛学习过程,意在向消费者传递牛肉饭的来之不易的同时,突出吉野家对牛肉饭新鲜手作技艺的坚持和传承。梦瑶、火旺、应宁等名人齐齐发布微博盛赞吉野家牛肉饭,连世界华人健康饮食协会荣誉主席蔡澜先生都特意发博推荐视频,其热烈反响可见一斑。

  100碗牛肉饭大奖--全民应征手功派

  在视频大热的同时,官方微博又趁势发布应征手功派微博有奖活动,进一步推动手功派话题讨论。话题性极强的内容和“诱人”的奖品(100碗招牌牛肉饭)引发同道大叔、韩饭桶等众多微博名人及众多网友跟风创作,不但催生首席点赞手,职业贴膜手功派等多门新兴职业,#应征手功派#话题更一度成为微博热门话题榜美食榜TOP1。

  应征手功派话题的热度,甚至从三次元“烧”到了二次元,随后推出的草根视频《来自异次元的手功派》中,星爷、周董、蓝胖纸等各次元大咖纷纷出镜,争相为手功派代言,让全民应征的手功派笑料频出.

  圈层卷入--手功派被我们承包了!

  在网友们自己玩手功派玩得嗨的同时,一向低调的媒体们也都纷纷推荐自己圈层的名人应征手功派,以或霸气或逗趣的入派宣言,表明自己作为“手功派”的无可争议性。其中既有黑脸名导的倾情自荐,也有情怀教主的壮硕身影,和小野爸比帅气的笑脸。这些平时高冷矜持的大佬们的入派宣言,在媒体微博的积极扩散中,继续推动有关手上功夫的手功派大讨论。玩到这么大,恐怕发起这场运动的吉野家也始料未及吧?

  全程ugc游戏--手功派大招募

  在微博发起手功派招募有奖活动同时,官方微信的“手功派大招募”游戏也火热开展。用户在经过趣味手功派基因测试后,进入手功派宣言发布环节。网友在分享游戏结果后自动跳转的奖品信息中,随机获得游戏大奖100碗招牌牛肉饭,或菌菇牛肉饭套餐15元优惠券。“为父母煲延年益寿之绝世靓汤”、“为老公泰式法式中式按摩一万次”等神宣言的趣味性,及诱人奖品引发大量用户参与,游戏上线首日参与人数即超过6000人。

  据了解,在UGC游戏中有五位网友通过分享手功派宣言,获得了100碗免费招牌牛肉饭的大奖。面对这份史无前例,每周吃两次吉野家要用一年才吃完的“豪华大餐”,网友们也不淡定了,纷纷表示“求蹭饭”、“求包养”。

  打动人心,才是有效传播的不二法门

  其实,在好玩的外表下,“手功派”之所以能够引发如此大规模的关注,是因为它触动了消费者的内心:拥有精湛手上技艺的“手功派”达人们,其身上体现的不只是对美食的不懈追求,也是对用手创造人生的人们的赞赏,人在江湖飘,谁不靠手赚票票?世界上每一个人都应是“手功派”,以手创人生为傲,为自己双手打造的极致生活点赞。故而“全民应征手功派”能够成为一个现象级的营销事件也就不足为奇了。


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